伴随着家具行业的消费升级、人们对生活品质追求的提高、对家具消费理念成熟，人们对橱柜的接受度已越来越高，对材质、功能、颜色、休闲等个性化诉求也越来越明显。消费者更愿意为品牌的专业性买单，橱柜即品牌，品牌即流量，橱柜品牌应该从流量入口抢夺到品牌价值提升进行自我革新。只有强化品牌才能做到强品类，品类强，品牌才可能有持续更好的发展。橱柜品牌从行业品牌到消费者品牌仍有一段距离，未来仍需聚焦核心，打造单品类百亿品牌，打造消费者品牌。

4月13日，由红星美凯龙主办的“家居圆桌派·超级橱柜品类节”专场在上海虹桥举行，此次圆桌派以“专业成就高端，橱柜定制未来”为主题，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙定制事业部总经理李占强携手七大橱柜品牌代表、媒体观察者、行业专家，汇聚一堂，圆桌论道，在橱柜定制时代新风口探寻发展方向，赋能品类强势突围，共同推动高端橱柜定制行业的良性健康发展。

家居圆桌派现场，搜狐焦点家居携手红星美凯龙发起《2021中国定制橱柜市场洞察报告》，从绘制受访用户画像、探索橱柜市场消费常态等方面进行调查。为了确保报告的有效性，本次调研工搜集有效问卷3000+，由搜狐和焦点研究院两大平台共同背书，通过专业的大数据搜集和分析，获悉2021年中国橱柜市场消费新趋势，为人们改善或升级厨房环境、为企业未来发展策略提供有价值的参考。

本次受访用户年龄主要集中在80后、90后群体，女性群体占据55.45%；受教育程度为本科及以上的受访用户，占比80%以上；超过60%的受访用户已婚并有孩子。对于改善居家生活品质，消费者有强烈的诉求。

根据调查，不仅仅北上广深，新一线城市的装修消费力正快速崛起，以2020年为例，为打造一个更美好的家，超3成的受访者拿出了10-30万的装修费用。关注家庭健康，愿为高品质生活买单，成为越来越多的消费者的共识。

细数当代家庭厨房空间困境 橱柜亟待焕新升级

厨房，作为四大居室空间之一，既需要满足家庭对于空间的功能性，又需要满足消费者对空间的个性化需求。调研显示，超过50%的用户表示现有厨房空间仍需升级。以橱柜为例，超过60%以上的受访用户表示，会在5-10年内更换新橱柜。

值得关注的是，随着人们对功能性家电的诉求越来越明确和强烈，人们希望橱柜能与厨电、洗碗机、蒸箱烤箱、垃圾处理器、净水器等电器，有更好的兼容。对于外观设计，近4成的受访用户认为“橱柜的不够美观”家居圆桌派超级橱柜品类节专场在沪虹桥举行，目前家里的橱柜与厨房的整体风格并不协调，而细节和体验决定着消费者对于品牌高端化的判断，如何在“颜值”上强化设计，立足成为企业发力的一个大方向。

基于《2021中国定制橱柜市场洞察报告》对于家庭厨房空间面临的困境，橱柜设计顺应市场潮流，开展出多元化的业态，红星美凯龙与搜狐焦点家居联合评选了橱柜市场中品类专业化较强的高端优质产品，为广大消费者提供有价值的参考。

居室空间点睛之笔 厨房也能小资格调

随着人们对于高端品质生活的追求，对于橱柜外观的选择更加挑剔，不仅在颜色、材质、造型等方面追求厨房与家居风格的匹配，也需要渗透个性化元素，营造风格化的厨房氛围。

欧派-唐古拉橱柜将差异化、风格化贯彻到极致，将松青色门板和深色木纹背板相结合，喷粉烤漆工艺，食品级岩板，为消费者打造极致环保居家环境；设置流线型门型-免拉手设计，消费体验更具人性化，将精致清新的现代轻工业风注入家居生活空间，符合人们对精致生活的追求。除了颜值优越，唐古拉橱柜也设计鲜活洗涤、懒人备餐、星厨料理、魔方收纳、智慧环境五大系统超强配置，科学分区，动线规划合理，洗切炒一气呵成，下厨更轻松。

打造厨房整体感 让空间“秀色可餐”

厨房作为承载家庭功能性最强的区域之一，厨房的风格一致性、与其他家具的匹配程度都需要纳入消费者的考虑范围之内。而打造橱柜整体感既可以保障最大程度利用空间，也增添了人性化的情感依托，厨房空间被赋予更多的温情氛围。

博洛尼-墨尔本橱柜采用现代极简风格，设计灵感沿袭“第五大道”摩登美学，凝练线条、冷峻色调、建筑感的细节将前卫格调发挥极致。大地色系的灰黑主色调，视觉上给人以冷静、简约的美感。墨尔本橱柜可以随意组合多档材质，百搭多种家居环境。在功能方面，打造了人性化厨房灯光系统，好看更好用；独创BETWEEN收纳系统，让厨房增容30%；欧洲进口收纳神器，一秒实现空间位移。

厨房陈列多 杂物“收放”自如

厨房作为家居空间最有烟火气的地方，却往往伴随着繁多而杂乱的厨具家电，无处开辟的收纳空间……做好厨房收纳，不仅能提高下厨的效率，也能使得厨房陈列整齐美观。

志邦-魔杰座Ⅲ橱柜不失为理想厨房的选择，地柜、台面、吊柜、烟灶一站购齐，免去奔波烦恼；整体色彩淡雅，简洁有度，设计追求简洁实用，方便打理的同时，让厨房更加美观大气。值得关注的是，魔杰座Ⅲ橱柜根据人体特点，科学设计动线，提高30%下厨效率；开放柜与实门柜体、推拉抽屉、岛台等搭配使用，分区合理，使得魔杰座Ⅲ橱柜收纳功能更强大。

细节之中见品质 橱柜材质是第一道把关

据调研报告所述，消费用户对橱柜材质的了解尚不专业和系统，通过材质满足定制化需求、如何让橱柜与空间风格相得益彰等，尚需要市场做更多引导。

司米-里昂橱柜拥有“国家外观设计+国家实用新型”双专利加持，品质更权威；烹饪、洗涤、备餐、收纳四大功能系统，科学区分，高效实用，里昂橱柜基于“亲近生命效应”研发3D压纹板，拥有0.04mm凹凸肌理感、趋于0度的超亚光泽、7个自然花色，自然感触手可得，让厨房成为一道风景。

拒绝雷同 灵动厨房随心定制

厨房布局在不同户型中有所差异，不能一概而论，也不能盲目参考不匹配的经验。合理的厨房规划和功能划分，能够有效减少烹饪中重复、麻烦的操作，匹配各个家庭的独特需求。

皮阿诺-阿尔卑斯橱柜具备储物、洗涤、操作、烹饪四大功能分区，更有全能收纳神器，升级定制享受个性化厨房；根据户型量身定制，一字型、L型、U型橱柜，多种选择；灵活可变式地柜、厨电内嵌、多重收纳吊柜，合理规划，让厨房井井有条；平板烤漆面材，三底三面二十五道工序，自然风干；表面添加水晶漆，抗氧化，用十年常用常新，全面呵护烹饪好时光。

打破沉闷格局 厨房增加“空气感”

厨房是家庭出入频繁的场所，兼具休闲、娱乐、备餐、用餐等多种功能。厨房与其他空间的过度与延展是家装中需要攻克的重难点。橱柜的有效布置与色彩衔接可以减小空间的局促感，使得空间自然融为一体，让厨房不再封闭，让厨房空间的活动更加多元。

金牌-轻奢时尚定制厨柜-“四季阳光1C”力求打造时尚简约，敞亮轻奢空间，开放式餐厨一体，空间通透不浪费；UV烤漆板，抗污易洁，四层专业材料构成，呈现立体纹理；阳光厨房概念，至简至净辅以木色点缀，自然温馨舒适之感勾勒而出，使得厨房在视觉上更加开放。

健康厨房大作战 饮食生活更安心

后疫情时期，许多家庭顿悟健康的重要。民以食为天，厨房作为烹饪的基础空间，打造健康舒适环境，能够帮助家庭安心享受健康饮食生活。

我乐-穆萨橱柜采用现代简约的风格低调守护家庭健康生活。穆萨橱柜高分子材质特殊的光线固化工艺，能够有效降低有害气体释放量，给家人更健康的体验。定制柜体、内嵌式厨电、餐厨完美搭配……纯粹极简、棱角鲜明，设计让生活更美，以沉稳与简约打动用户，安心守护家庭健康饮食生活。

专业成就高端，橱柜定制未来。中国优质橱柜品牌百花齐放，在现如今的多元化时代，提升专业度是橱柜品类发展的大方向，只有做优、做细、做精，才能携手推动定制行业更快更好更健康的发展，共赢橱柜定制新时代。

此次圆桌派只是红星美凯龙深耕橱柜品类的众多举措之一。未来红星美凯龙将强化橱柜定制品类，引导全国商场规划独立的橱柜区域厨具哪个品牌高端，并且在更低的楼层、更优势的区域规划橱柜，推动进口橱柜和国产橱柜两翼齐飞，助力品牌以专业成就高端。接下来，红星美凯龙也将从品类规划、营销等多个环节支持橱柜品牌实现经营闭环。据悉，4月15日至5月5日，红星美凯龙将持续开展2021年橱柜品类节。届时，一场橱柜消费热潮必将被掀起。

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