2022年第8期（2022年4月26日~5月9日）【 华丽双周榜：运动户外】共收录了 32家品牌在中国市场的 47条最新动态，从中发现了三个值得关注的趋势：

经“ 华丽评委会”甄选，以下4家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

2022年第8期合集收录的其他品牌还有： AVENUE & SON、adidas、Lowa、牧高笛、Keep、DESCENTE、Burton、Maia Active、PUMA、AltraRunning、MLB、PELLIOT、SKECHERS、Kappa、361°、nautica white sail 、FILA、Stone Island、FILA FUSION、lululemon、Vibram、Montbell、探路者、李宁、Naturehike、KOLON SPORT、New Balance、Salomon。

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

【华丽双周榜：运动户外】—— 本期推荐案例 ——

1）中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石推出#凯乐石专才计划#，陆续在各城市开展“一星户外领队训练营”、“30公里越野跑训练营”、“5000+高海拔自主攀登训练营”等活动，意在打造专业的户外品牌团队。截止到目前，品牌已合作山鹰户外教育对西安、广州团队进行了培训认证。

点评：该计划是凯乐石针对内部零售团队进行的认证培训活动，通过合作专业教育机构，带领员工前往户外亲身实践与学习，为其将来提供更优质、更专业的服务奠定了基础。

2）李宁旗下 中国李宁合作超级QQ秀，QQ秀用户可以自行对虚拟人物进行捏脸、换装。

点评：与内置在手机QQ中的超级QQ秀开展合作，让李宁能够进一步深入探索虚拟世界，与年轻一代消费者同玩同时尚。

3）中国运动品牌 安踏推出安踏千禧4【茶】系列日本 户外 品牌，产品融入环保理念和中国文化。以茶文化为切入点，如采用两叶一茶的设计，打造了这一系列的专属Logo，鞋盒以六角茶罐器型为灵感等。同时该系列使用了多款环保材料，例如杜邦纸、茶多酚飞织、茶梗大底等。该系列鞋履限量696双，线上在得物app、线下在广州DEAL发售。

点评：从极具有代表性的茶文化切入，同时融入前沿的科技，安踏在“国潮”领域的设计和呈现能力更进一步。

4）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）在中国推出一站式线上运动社区 UA HOUSE。UA HOUSE以安德玛运动前等开发系统（HPS）为核心，融入了训练、竞技和恢复三大体系，提供AI黑科技体测、免费定制化课程（联合专业教练/健身品牌SUPERMONKEY超级猩猩等）、线下活动通知和预约参加等服务。

点评：通过建立 UA HOUSE，Under Armour 不仅能为消费者提供专业运动解决方案，还能打造更为无缝的线上线下体验。

——线上营销——

——互动

5）中国滑板服饰和装备品牌 AVENUE & SON大道之子推出居家滑板挑战赛，获奖者将获得大道之子板面。

6）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）合作中国智能运动平台咕咚，推出线上活动“咕咚 x UA一英里挑战赛”，4月22日～5月22日，连续七天完成挑战的咕咚运动家有机会获得 Under Armour 的运动礼盒。

7）德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）合作中国田径队七项全能运动员郑妮娜力，发起海洋保护活动“跑出蔚蓝”，2022年5月9日～6月8日，用户每跑动10分钟，就有1个塑料瓶被清理。

8）德国户外运动鞋品牌 Lowa 在官方媒体账号发起 Lowa 产品体验官招募活动，邀请消费者体验、测评和共创。

9）中国户外运动品牌 MobiGarden（牧高笛）合作魅族科技、猫王音响、野邻花园营地X-Camping、电小二户外电源、立顿茶，推出2022「居家露营」特别企划#在家好好野#，邀请消费者云参加居家露营大赛。

10）中国运动科技公司 Keep合作QQ音乐，推出首届“摇摆客厅音乐节”与一系列线上燃脂音乐节等活动和挑战。参与者完成1.718千米的“一起摇摆”挑战后，可以解锁限量版联名数字奖品奖牌。

——直播

11）日本高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）推出精准炼就营线上直播活动，邀请专业明星教练 David廖威、运动博主 InsideEcho，围绕针对性备训铁三主题进行分享。

12）美国单板滑雪品牌 BURTON推出线上直播活动【雪人TV】第二期，BURTON Academy 考官在线教学，指导观众在家体验自由式小招，锻炼化学所需要的肌肉群。

13）中国运动时尚品牌 Maia Active（玛娅）推出直播活动，五位专业瑜伽教练分别在4月30～5月4日（华丽双周榜）运动户外榜：李宁合作超级QQ秀，通过线上带领消费者进行瑜伽锻炼。

——元宇宙

14）德国运动品牌 PUMA（彪马）合作潮流虚拟音乐人 Maie_io，呈现品牌的夏日穿搭。

——播客/视频/纪录片

15）美国单板滑雪品牌 BURTON播客栏目【BUR客】入驻小宇宙和喜马拉雅，目前已更新至第五期。

16）美国跑鞋品牌 AltraRunning、中国运动科技公司 COROS（高驰）、韶音中国参与由杂志《户外探险（Outdoor）》出品的短视频系列#越野中国 越野文化系列。

——其它

17）街头生活运动品牌 MLB合作快看APP独家签约漫画作者，后者漫画《CP磕到想恋爱怎么办？》中男女主人公“上身”广品牌 MLB LIKE情侣Tee。

18）中国运动品牌 特步与媒体《精彩OK！》合作，推出创造力企划，邀请三组青年艺术家为特步赤焰鞋进行艺术创作，包括：GOFEFE品牌主理人郭飞飞和配饰设计师李静琛、摄影师席敏、设计师艾因。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师/艺术家

19）时尚户外品牌 PELLIOT（伯希和）合作中国设计师品牌 MENG HUITING，推出“伯希和 x 梦会停”联名系列，提供包括时尚联名款防晒衣等产品。

20）美国运动休闲品牌 SKECHERS（斯凯奇）合作中国球鞋洗护品牌CIRCLECLEAN禧刻，推出 New Moon “KEEP FRESH”联名鞋。4月29日在SKECHERS斯凯奇得物店、SKECHERS斯凯奇天猫店限量发售，并在社交媒体发起抽奖活动。

21）意大利运动品牌 Kappa（卡帕）合作中国青年艺术家孙豆豆，推出夏日插画系列。

——与媒体/IP

22）中国运动品牌 361°合作IP KAKAO FRIENDS，推出联名系列 361°& KAKAO FRIENDS，合作广州、北京、杭州、深圳的意见领袖，拍摄城市治愈之旅vlog，并在社交媒体发起#很高兴愈到你#互动活动。

23）意大利运动品牌 FILA（斐乐）合作游戏和平精英，推出联名系列。

24）中国品牌 StarFinch星雀合作韩国潮玩IP OwangeBoy橘子男孩，推出 StarFinch x OwangeBoy联名AR系列，将潮玩元素与科技面料相结合，例如：趣味AR科技短袖T恤带有3D LOGO刺绣标和魔术贴组合绣花织章，使用星雀小程序扫描即可实时AR观看动画。

—— 与海外品牌

25）意大利高端机能服装品牌 Stone Island（石头岛）发布与 Supreme 合作的'022春夏合作系列，于2022年5月14日在两个线上渠道：Stone Island 官方微信店铺、品牌官网；三家线下门店：北京SKPS、香港中环广场、K11 Musea 发售。这是两个品牌的第七次合作。

26）德国运动品牌 PUMA（彪马）与法拉利风尚（Ferrari Style）合作，联名发售 Ferrari ION F 系列运动鞋。

27）意大利运动品牌 FILA（斐乐） 旗下 FILA FUSION合作日本设计师落合宏理及其品牌 FACETASM，推出联名系列 FILA FUSION× FACETASM，5月7日在天猫小黑盒预售。

——与其它组织和机构

28）德国运动品牌 PUMA（彪马）与环保公益组织 FIRST MILE 合作，共同打造由可回收塑料制成的环保跑步系列产品。

——线下营销——

——社群活动

29）中国运动时尚品牌 Maia Active（玛娅）在南京德基艺术空间推出垫上普拉提活动。

30）中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石旗下“凯乐石FUGA训练营” 两则线下户外活动：合作北迹露营一号营地，于5月4日举办凯乐石FUGA训练营活动；合作 IchallengeLab 训练营，于5月3日在坚果营地举办凯乐石×IchallengeLab 跑山训练。

31）加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon（露露乐蒙）线下活动两则：于世界地球日在深圳，以“Run Out Of Water”为主题，希望通过跑步等活动提高消费者的节水意识，倡导更加健康和环保的生活；号召北京Run Club的伙伴，在品牌跑步大使武瑞锋的带领下，共同进行锻炼运动、分享跑步知识。

32）意大利橡胶鞋底生产商 Vibram 在北京、广州推出五指节（Fivefingers Day）活动，北京为Move Freely释放健身活动，广州为Move Freely营地闯关活动，具体包括Move Freely观影会、分享会、线下运动等。

33）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）合作武汉本地社群 WH公路计划、Disc Crew，为当地消费者提供更多线下活动，例如飞盘等。此外，Salomon 还跟深圳、郑州、西安、北京、上海等城市的本土社群进行合作，组织当地的消费者进行飞盘、飞钓、Plogging 等活动。

——文化活动/展览

34）中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石在深圳举办凯乐石x《珠峰队长》点映会。

35）美国单板滑雪品牌 BURTON在武汉万象城举办BURTON 御雪之境单板滑雪文化展，展品包括：奥运选手签名板、BURTON历史经典板、联名版滑板等。

—— 体育赛事

36）中国运动品牌 安踏篮球赛#轻狂之旅#分别在长沙、昆明、云南举办。

——门店装置/快闪店

37）日本户外品牌 Montbell参与龙首印象城、ISPO、印唰厂合作的户外生活节，在西安龙首印象城推出快闪店。

38）美式休闲航海品牌 Nautica 旗下 nautica whitesail 在北京三里屯开设快闪店，展示与知名 IP 大力水手合作的 POPEYE™ x nautica white sail 联名系列。

——线下渠道——

39）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）在武汉万象城开设门店。

40）中国户外品牌 探路者（TOREAD）在北京开设新视觉科技展厅。

41）中国运动品牌 李宁在厦门开设首家城市旗舰店：李宁厦门中华城旗舰店，旗舰店高三层，购物空间超2000平米，其中还专门设置了鼓浪屿风情式的专属运动体验空间。

42）中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石在成都万象城开设登山主题体验店，这是品牌全新门店形象的首次亮相，内部采用了高山场景设计，陈列展示有品牌攀登、越野跑等专业户外产品。

——品类拓展——

43）中国运动品牌 李宁申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，天眼查信息显示国际分类为餐饮和住宿，目前商标状态为等待实质审查。

—— 赞助合作 ——

44）中国户外运动品牌 牧高笛（MobiGarden）与综艺节目《一起露营吧》达成IP授权合作。

45）中国户外品牌 Naturehike（挪客）与综艺节目《追星星的人》进行合作。

46）韩国户外品牌 KOLON SPORT可隆与行李旅宿集团旗下度假酒店品牌“既下山SUNYATAHotels”达成年度战略合作，共同在梅里雪山、怒江丙中洛、承德热河，打造可移动营地——可隆·拾野游牧营地。

—— 品牌大使与代言人——

47）美国运动休闲品牌 New Balance（新百伦）宣布中国马拉松运动员贾俄仁加出任品牌跑步代言人。

# 华丽彩蛋 #

一分钟了解《华丽志》首次覆盖的运动户外品牌

中国滑板服饰和装备品牌 AVENUE & SON大道之子

创立于2014年，AVENUE & SON 是一群滑手在上海创立的滑板服饰和装备品牌，创始人有胡天佑、谢汶凯以及Stephen Khou和Dan Leung。除自有品牌外，AVENUE & SON 还代理滑板帽子 HÉLAS、法国轮子 Haze 等品牌。

2020年9月，AVENUE & SON 推出 Off-White x NIKE Air Rubber Dunk 滑板影片。2021年在北京SKP-S开设快闪店。2022年，在上海前滩太古里开设首家旗舰店。

时尚户外品牌 PELLIOT伯希和

PELLIOT伯希和成立于2012年，建立之初便提出了“回归自然”的理念（WELCOME TO NATURE）。发展至今已覆盖户外全品类，包括：服装配饰、鞋帽箱包、户外装备、露营装备等。2015年5月，品牌还成为牛津大学登山队指定装备。

PELLIOT 拥有五大核心科技：STORM BREATH防水透湿科技、P-ENERGY TECH热能反射科技、WARM LOCK锁温科技、STORM SHIELD风盾科技、STORM DAY速干科技。

美国跑鞋品牌 AltraRunning

创立于2011年，由跑者 Golden Harper 及好友 Brian Beckstead 共同创立，推出了第一款零落差、超大脚趾空间的 Altra 跑鞋，目前已成为源自美国的世界十大跑鞋品牌之一。2018年被 VF 集团收购。

AltraRunning 官方信息显示，品牌于2016年进入中国市场，至2019年，在中国越野跑鞋市场占有率已稳定在前三，并开始拓展跑路领域。

中国服饰品牌 StarFinch星雀

成立于2022年，StarFinch星雀隶属于杭州猎趣品牌管理有限公司，是一个以“潮酷轻机能”为核心概念的服饰品牌，意在将时尚潮玩元素融入科技面料，打造出可以在都市和户外多场景穿着的服饰。例如：可以散发香味的T恤、具有防蚊功能的服饰等。

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