“深夜回家遇黑衣人尾随，

你会用什么方法摆脱？”

近日，全棉时代的一则广告出圈了

只不过是被骂出圈的

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这则广告宣传的是一款卸妆湿巾

显然目标受众主要为女性

然而，其广告内容

却似乎并不愿意承认这个事实

广告中，一个女孩独自走夜路时

被黑衣男子尾随

女孩发现后神情慌张

皱眉思索如何脱身

突然，她停下脚步

从包里拿出一盒卸妆湿巾

这时，尾随男子也正好触到她的肩膀

女孩回头

已经瞬间卸妆“变丑”

尾随男子吓得发出呕吐声

女孩脱离危险

由于实在槽点多

该广告随即在网上引来围观

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有网友分析

这则广告看似宣传产品

实则内涵了两个刻板印象：

其一内涵美女都是化妆化出来的、

卸妆前后差异大；

其二内涵女生被骚扰

是因为她自己打扮得花枝招展

有网友认为：

这是在大肆宣扬被害者有罪论

“为什么是你被跟踪？

因为你好看，因为你穿裙子，

因为你走夜路。”

截图

也有网友指出

跟踪尾随是很严肃的事

如果有人经历过会感到恐惧

而且这种行为也是违法的

实在不适合用在广告中“玩梗”

还有网友认为

拍广告的人完全没搞明白

这个广告是给谁看的

这是通过侮辱受害者、

侮辱目标客户的方式

去做广告

“一边想赚女性受众的费用，

一边又要丑化女性形象”

此外，有网友也认为

该广告不仅侮辱女性

也将男性定义成尾随女生的犯罪者

对于这则“反转”广告

话题「全棉时代」很快登上微博热搜榜

1月8日，全国妇联机关报《中国妇女报》对此事评论称，“事关女性安全，如此严肃的恶性事件，却被商家轻飘飘地以所谓的‘创意’为说辞，美化犯罪者 、丑化受害者，充满了偏见、恶意、无知。女人是消费者不是消费品，侮辱女性的‘创意’广告遭到舆论指责，是必然的。被冒犯的广大女性消费者会用脚投票，不会为侮辱性‘创意’买单。”

对此，全棉时代曾在其微博回应称：

“视频为广告创意，仅作为突出商品的清洁功能，非常抱歉给您带来了不适，目前已经将此视频下架。我们尊重并且爱护每一位女性，也致力研发好用、便利的女性用品，希望创造对女性友好的环境，对于造成您的困扰我们再次深感抱歉。”

1月8日16时21分

全棉时代在其官方微博发布致歉信：

“对于视频内容给大家带来的不适，

我们深表歉意并于第一时间

将此视频进行下架处理。”

全棉时代称：已立即成立整改小组

对出现的问题进行严格问责

同时完善内容制作和审核机制

杜绝类似事件再次发生

“我们尊重并且爱护每一位女性。”

天眼查信息显示：

深圳全棉时代科技有限公司简称全棉时代

英文名称为PurCotton

该公司成立于2009年

注册资本13000万人民币

是稳健医疗集团旗下的全资子公司之一

广告创意的本质是信息

现在有不少广告打着创意的旗号

却发出错误的信息

连连翻车

希望创意大师能认真审视自己的品牌

好好做一个真正意义上的创意广告

你怎么看？

来源：东方网综合中国新闻网、全棉时代官方微博、新闻坊、文汇报

编辑：夏小夏

审稿：鲁刚